由于聖誕節和元旦的存在，12月正是商家們使出渾身解數，利用各種新品和營銷策略，搶占市場的巅峰期。

便利商店禦三家之一的LAWSON，毫無預警的在12月1日，宣布蜷川雅紀将成為他們12月和1月份的聖誕系列代言人。

而聖誕系列産品包括：

——著名的“からあげクン”（“炸雞君”）系列。除了原有的口味，這次還新添了幾種不同口味，和各種相關料理，例如：炸雞套餐、糖醋炸雞君、炸雞君生菜沙拉、炸雞君咖喱飯、炸雞君披薩等。還有聖誕必備的全家桶，和各式套餐組合。

——聖誕限量款蛋糕和甜品系列。除了蛋糕、水果塔、草莓系列，這次還新推出迷你聖誕蛋糕系列。

“一個人也可以很快樂，兩個人也可以很豐盛，一家人也可以很輕松”成為他們的宣傳主題。

同一天，LAWSON各家分店放上各個不同版本的廣告視頻、宣傳照和人像立牌，把毫無心理準備的消費者殺了個措手不及。

随着網絡上的廣告和宣傳，加上消費者在社交媒體上的打卡自拍，短短半天内幾乎全國都在讨論：“LAWSON的聖誕系列有蜷川雅紀诶！而且店内還播着《Christmas Eve》！”

不少年輕人和日劇迷紛紛湧到LAWSON門口打卡合照，拍Vlog，順便買一些“炸雞君”或聖誕系列的甜品。

突然湧起的合照風潮，比Suntory夏季限定果汁系列推出時更誇張，連帶着平安夜的各種訂單開始暴漲。

除了廣告正片、宣傳照、海報，LAWSON還很懂的在推特上表示接下來會不定時發布福利，包括采訪、花絮，反正就是怎麼吊胃口怎麼來。

第一條采訪視頻就是：

——蜷川雅紀個人最喜歡哪種蛋糕？

視頻内的雅紀抱着“炸雞君”的娃娃想了想，回答道：“我個人比較偏愛迷你聖誕蛋糕系列。一個人的話吃不完一個大蛋糕，而且我又想要吃各種口味......”

雅紀說着自己笑了起來：“噓......别讓經紀人知道，我已經吃過所有口味的迷你蛋糕啦！”

——大蛋糕呢？喜歡哪種口味？

“大蛋糕适合和大家一起分享，一人一塊，當下午茶，心情會特别好哦！”

“至于口味......每種都很好吃诶！太難選了！”

“必須選一個？唔......那就選樹莓巧克力蛋糕吧！因為那個酸甜适中，我很喜歡。不喜歡太甜的男孩子們也可以吃哦！”

作為罕見的把炸雞和蛋糕兩個系列二合為一，弄成聖誕系列的便利店，LAWSON走了不一樣的路線，同時也為便利店之争拉響了不一樣的号角。

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幾天後，日本的《Harper’s BAZAAR》，也就是日版的《時尚芭莎》，推出了12月刊，封面是近期十分有名的歌手，蜷川雅紀。

這款雜志大多數以女性為封面，能登上雜志封面的男性大多是韓流男團或男藝人。這幾年來能登上他們雜志封面的本地男性，也隻有蜷川雅紀一人。這也側面證明對方認可他的知名度和價值。

十一月商談時，《時尚芭莎》的日本總編塚本女士說他安靜下來的氣質十分特别，從安靜到蘇醒的過程很抓眼球，所以這次她想要捕捉這些獨特的瞬間。

塚本女士還讓團隊特意為他打造了好幾個造型，有時尚高雅的、也有小性感的潮流男士風、還有溫暖少年風。

攝影師給的指示也獨具一格：

“你很放松的坐在那裡，休息或放空的狀态。對，露出有點無聊的表情。”

“然後有人來了，你看他一眼。不需要把頭轉過來，就輕輕的瞥一眼，對對......”

“來個稍微提起精神的表情。然後是警戒起來的樣子，很好，要準備攻擊了哦？”

“現在可以放過他了，站起來往外走，對，然後回個頭......很好很好。”

感覺攝影師像在拍什麼動物紀錄片的雅紀默默吐槽，但還是乖乖的按照指示行動，然後獲得大家的一緻好評。

特意在場觀看的塚本女士還調侃道：“以前看你的硬照，想象不到你是唱搖滾的。現在看了這組照片，突然就明白那種爆發力是從哪裡來了。”

攝影師笑着說：“從骨子裡來的嘛！”

接下來是溫暖少年風。

這次的雜志贈品有一部分是和他有關的，例如海報、明信片、簽名照等，随機放入雜志裡，能拿到什麼就靠運氣了。

由于12月是聖誕月，所以這次有關他的雜志贈品都會帶着聖誕氣息。具體表現為少年風的造型和服裝。